TV박스의 종말? 샤오미 매출 몰락으로 텐센트 인수

TV 박스는 아마도 역사상 가장 유용한 발명품 중 하나였을 것입니다. 특히 스마트 TV가 처음 등장한 초기에 두각을 나타낸 이러한 장치는 구형이든 신형이든 모든 TV 모델을 더 스마트하게 만들어 명성을 얻었습니다. 또한 당시에는 브랜드마다 고유의 운영체제가 있었고, 오직 프리미엄 기기만이 사용자를 만족시킬 수 있는 하드웨어를 갖추고 있었습니다. 이로 인해 Xiaomi와 같은 TV 박스 생산업체의 인기가 높아졌습니다. 그러나 그 시절은 지나간 것 같습니다. 중국 내 TV 박스 판매량은 28% 감소했고, 샤오미는 선두 자리까지 잃었습니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다…

중국의 스마트 TV 박스 판매가 감소하고 있습니다. 2023년 상반기 매출은 28.7% 감소했다. 사실 이런 상황은 전혀 놀라운 일이 아니다. 위에서 언급했듯이 스마트 TV가 처음 대중화되었을 때 시장은 '엉망'이었습니다. 제조업체는 열악한 하드웨어, 열악한 인터페이스, 빈 앱 스토어로 스마트 TV를 만들었습니다. 이로 인해 사람들은 TV와 함께 스마트 TV 박스를 구매하게 되었습니다. 그러나 우리가 늘 말했듯이 기술은 빠르게 발전하고 있습니다.

기술의 발전으로 인해 스마트 TV 기술이 크게 향상되어 가격이 인하되었습니다. 따라서 요즘 시중에 나와 있는 대부분의 TV는 저렴한 가격으로 눈에 띄는 일부 브랜드를 제외하면 대부분의 사람들에게 충분한 기능을 갖추고 있습니다. 또한 WebOS 및 Android TV와 같은 운영 체제가 널리 채택되면서 사용자 인터페이스 및 앱 스토어와 관련된 문제가 사라졌습니다. 이에 따라 중국 등 세계 최대 시장에서도 심각한 하락세가 시작됐다.

RUNTO는 중국 내 스마트 TV 박스의 온라인 판매에 관한 새로운 월간 보고서를 공유했습니다. 보고서에 따르면 2023년 첫 6개월 동안 이 박스의 온라인 판매량은 929,000개에 달했습니다. 이는 지난해 같은 기간보다 28.7% 감소한 수치다. 이번 판매로 벌어들인 총액은 1억9천만위안(2650만달러)으로 지난해보다 31.7% 줄었다. 각 상자의 평균 온라인 가격은 209위안(29달러)이었습니다. 보고서에 따르면 2023년 상반기 중국 상위 5개 브랜드는 다음과 같습니다.

현재 텐센트가 1위 브랜드로 시장점유율은 21.6%로 지난해보다 5.7% 증가했다. 2위는 샤오미로 16.5%의 점유율을 기록했다. 이는 지난해보다 3.8% 감소한 것이다. 그럼에도 불구하고 샤오미는 200~499위안 사이의 제품으로 세계 시장의 약 40%를 점유하고 있다. 예를 들어 집에서도 Xiaomi를 사용합니다. 세미네는 저렴한 가격으로 시장점유율 13.0%를 점유하며 3위로 올라섰다. 티몰 매직박스(Tmall Magic Box)는 시장점유율 11.6%로 4위로 떨어졌다. 당베이 역시 지난해보다 시장점유율이 3.2% 오른 9.9%로 점유율이 늘었다.

모든 채널의 총 판매량은 350만개 이하로 감소합니다. 중국 스마트박스 시장은 2016년 1400만대에서 불과 8년 만에 1000만대가 급격히 줄어들었다.

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